Wanneer we naar de modewereld kijken, staat deze er natuurlijk vooral om bekend de nodige glitter en glamour uit te stalken. We kijkt naar de beroemde shows van de grote merken zal al snel tot de conclusie komen dat hier een bepaalde reputatie van luxe bij hoort. Toch gaat er een hele industrie schuil achter dit beeld die er alles aan moet doen op een duurzamere manier te werk te gaan.
Veel kledingmerken zijn commerciële bedrijven waar het uiteindelijk vooral om winst maken draait. Niet iedereen zit daar altijd te wachten op rapporten over duurzaamheid en het inhuren van personeel of openen van een nieuwe afdeling die zich hiermee bezig gaat houden. Toch is het enorm belangrijk, aangezien ook steeds meer consumenten op zoek gaan naar merken die op een duurzame manier werken in plaats van voor fast fashion te kiezen.
Concurrentie met fast fashion
Er zijn voldoende merken en webshops die wel het goede voorbeeld geven. Van de mode voor kinderen en baby’s die door lil atelier wordt aangeboden tot een aantal andere toonaangevende merken en e-commerce platformen in Nederland, het kwartje lijkt hier wel te zijn gevallen. Dat is echter lang niet overal ter wereld zo, wat soms nog weleens voor oneerlijke concurrentie kan zorgen. Er zijn namelijk allerlei andere merken die het helemaal niet zo nauw nemen op dit gebied.
Toch zijn er ook manieren genoeg om op een duurzame manier te ondernemen en toch producten voor scherpe prijzen aan te bieden. Ook wanneer er biologisch katoen wordt gebruikt kunnen de prijzen laag worden gehouden, mits een bedrijf hier de juiste strategie voor gebruikt. Het is voor veel mensen belangrijk dat een modemerk verantwoord onderneemt, maar niet tegen iedere prijs. Daarom is het vaak minstens net zo belangrijk dat artikelen alsnog tegen een fatsoenlijke prijs kunnen worden aangeboden.
Kansen voor verduurzaming in de modewereld
Er zijn meer dan genoeg mogelijkheden om te verduurzamen in de modewereld, waarbij het vooral belangrijk is dat bedrijven de juiste intenties hebben. Daarnaast is het belangrijk dat zij bereid zijn te investeren om milieuvriendelijker te werk te kunnen gaan. Een goed begin is om de impact die een onderneming heeft in kaart te brengen. Dit gebeurt uiteraard met het idee om het geld dat hier in gaat zitten ooit weer terug te verdienen. Er wordt vaak direct aan de kosten gedacht die duurzamer te werk gaan met zich meebrengen, ondanks dat het ook kansen biedt om te besparen.
Het zal klanten altijd eerder wel dan niet aantrekken als een bedrijf dit hoog in het vaandel heeft staan, zelfs als zij hier in eerste instantie niet mee bezig zijn. Het kan dan ook voor het nodige enthousiasme zorgen, zowel binnen een bedrijf als bij de consument. Verder is het goed als een merk een verhaal vertelt en duidelijk is over wat er allemaal gedaan wordt op het gebied van duurzaamheid. Zeggen dat je duurzaam te werk gaat is namelijk makkelijk, maar mensen zullen ook graag het bewijs ervan willen zien.
Kunnen duurzame merken overleven?
Het is zeker mogelijk voor duurzame merken om te overleven en er zijn er al meer dan genoeg die het goede voorbeeld geven. Hoewel het een uitdaging kan zijn vanwege de stevige concurrentie van fast fashion merken, kunnen duurzaam ondernemen en het aanbieden van kleding voor scherpe prijzen zeker naast elkaar bestaan. Dat veel van deze fast fashion merken die niet doen, ligt vooral aan het verdienmodel waarmee ze werken.
Doordat er in enorm tempo nieuwe collecties zijn die elkaar opvolgen, is het lastig om alle certificaten te regelen en op een duurzame manier te produceren. Toch zouden er ook voor dit soort bedrijven wel degelijk mogelijkheden liggen om dit te veranderen, alleen moeten zij wel bereid zijn om de juiste stappen te nemen. Dat laatste is vaak een onderdeel van het probleem en daardoor lijkt deze vorm van oneerlijke concurrentie voorlopig nog wel even voort te duren.
Hoe ziet de toekomst van de textiel eruit?
Wie naar de toekomst van de textielindustrie kijkt kan niet anders dan concluderen dat er het een en ander nog zeker zal gaan veranderen. Met de wet- en regelgeving die de laatste jaren is ingevoerd zijn de eerste stappen in de goede richting wat dat betreft al gezet. Veel bedrijven zullen langzaamaan gedwongen worden om op een duurzamere manier te gaan ondernemen, of zij dit nu willen of niet. Zo zal vanaf 2027 het digitale productpaspoort voor goederen in de Europese Unie (EU) verplicht worden.
Daarnaast moet er kunnen worden aangetoond dat deze niet zijn vervaardigd onder gedwongen arbeid. Bij veel textielbedrijven zijn het niet meer slechts een paar medewerkers of een afdeling die zich bezighoudt met verduurzaming. Stukje bij beetje is iedereen van boven tot onder hiermee bezig en wordt duidelijk dat het lang niet altijd veel meer hoeft te kosten om op een milieuvriendelijke en ethische manier te werk te gaan. Ook in de textielindustrie zijn er dus steeds meer ondernemingen die de juiste richting inslaan.
